Publicidad | Desmitificando Estereotipos

February 9, 2007 at 12:26 am | Posted in Magazine, Publicidad, Spot, YouTube | 1 Comment

Todos estamos conscientes que la publicidad y el mundo de la moda imponen estereotipos de belleza realmente inalcanzables.

Bien lo saben las mujeres, que ven esto reflejado en los catálogos de moda y en la publicidad, donde reinan los estereotipos de supermodelo, imponiendo estándares de belleza totalmente alejados de la realidad.

Por suerte esto esta comenzando a cambiar un poco, algunos modistos y agencias de modelos están comenzando a rechazar el estilo anorexico de las modelos que hasta ahora se venia imponiendo. Además algunas marcas se están dando cuenta que sus consumidoras no san tan superficiales como para creer en todo lo que dice o muestra la publicidad y están comenzando a cambiar las imágenes que lucen sus marcas por unas más saludables y creíbles.

Desde hace unos años Dove, una de las marcas de belleza más grandes a nivel global, comenzó a utilizar esta percepción en beneficio de sus productos. Así nació el concepto de “Campaign For Real Beauty”, donde las modelos de la campaña pasaban a ser mujeres de la vida real, que usan el producto, y no supermodelos de catalogo. Así se dio paso a la campaña “Dove: Real Women, real curves” del año 2005. Y renovando su compromiso el 2006 con el spot “Evolution” un verdadero acierto publicitario, que realza el nuevo concepto de la marca.

Creditos del Spot

Agencia: Ogilvy & Mather, Toronto
Co-CCOs: Nancy Vonk & Janet Kestin
ACD/Writer/Art Director: Tim Piper
Production Company: Reginald Pike
Director: Yael Staav
Music: Vapor Music, Toronto

1 Comment »

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  1. Ya lo había visto, noticia vieja. Pero muy buen spot, lo que hace el maquillaje y el photoshop😄.


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